Licenciatura en Mercadotecnia

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Analizar el ámbito en el que se desenvuelven las empresas y los negocios, a fin de comprender cómo se diseña y funciona un modelo de negocio, considerando las principales formas de comercialización que las empresas eligen actualmente para ofrecer sus productos y/o servicios en los mercados locales y globales.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Ubicar a la administración como un proceso mediante el cual se distribuyen y asignan los recursos de una organización con base en los distintos paradigmas que la sustentan, a fin de contar con una perspectiva organizacional enfocada desde la responsabilidad social, que implica la administración ética y transparente así como las mejores prácticas para el desarrollo sustentable.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Analizar el marco legal que sustenta la creación de las organizaciones y empresas con la finalidad de tener una perspectiva general de la normatividad que regula su operación considerando sus derechos y obligaciones.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Aplicar procedimientos teórico-matemáticos a problemáticas reales del campo de los negocios empleando funciones, derivadas, integrales y matrices.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Utilizar las funciones de organización, análisis, sistematización y presentación de datos, empleando la herramienta de procesador de textos para el tratamiento automático de la información de uso empresarial.

- Aplicar la herramienta de hoja de cálculo para la creación de inventarios, registros contables, informes de ventas y reportes estadísticos básicos, así como para la automatización de cálculos y procesos de gestión en el ámbito de los negocios.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Producir exposiciones orales y escritas en formatos impresos, electrónicos y digitales con el fin de comunicarse de forma eficaz en contextos académicos, profesionales y personales, mediante la planeación, organización y evaluación de sus procesos de pensamiento cognitivos y metacognitivos.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Analizar los factores, alcances y efectos de la globalización para la generación de negocios y comercio internacionales, considerando las características de los mercados globales, la mercadotecnia internacional y las necesidades de los clientes.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Interpretar los elementos en los que se basa la microeconomía y sus herramientas para la comprensión del comportamiento del consumidor, de las empresas y de las principales estructuras del mercado.

- Analizar las relaciones entre la producción, los costos y los mercados, así como calcular y optimizar las principales variables microeconómicas en ambientes de riesgo y certidumbre, a fin de contribuir a la toma de decisiones económicas en las empresas.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Aplicar las herramientas estadísticas con el apoyo de software especializado, para el análisis de datos cuantitativos y cualitativos así como el cálculo de probabilidades, con el propósito de fundamentar los procesos de investigación y la toma de decisiones relacionadas con el área de negocios.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Aplicar recursos técnico-metodológicos de la investigación de manera crítica, para delimitar un problema y determinar los elementos constitutivos para el planteamiento de un anteproyecto orientado hacia problemáticas actuales y pertinentes del campo de los negocios.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Elaborar bases de datos como una herramienta para concentrar y compartir información entre los distintos niveles de la organización, así como para registrar información sobre cualquier proceso de la empresa, mediante el tratamiento de datos y la elaboración de reportes que apoyen la toma de decisiones.

- Identificar los procesos de administración de proyectos y diseño web, a través del manejo de herramientas y plataformas tecnológicas que permitan la gestión de proyectos empresariales y la creación de páginas electrónicas para dar identidad y valor agregado a los negocios.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Realizar presentaciones de propuestas creativas vinculadas con su campo profesional, empleando soportes audiovisuales, digitales y electrónicos, en auditorios académicos y profesionales, a partir de la gestión de información y la aplicación de técnicas de pensamiento creativo y de procesos metacognitivos.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Integrar de manera efectiva los diversos canales de comunicación, a fin de crear e implementar campañas auténticas, enfocadas a las necesidades de las marcas y de los clientes.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Explicar el funcionamiento de la economía a través del análisis el comportamiento de las variables macroeconómicas y de la incidencia de las políticas económicas en el desempeño de dicha actividad.

- Analizar el entorno macroeconómico, tanto nacional como internacional, a fin de comprender su efecto sobre las actividades de una empresa así como para apoyar la toma de decisiones de la misma.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Utilizar las matemáticas financieras en la resolución de problemas en el ámbito de negocios, a fin de favorecer el proceso de toma de decisiones en el contexto financiero y mercantil, enfatizando las variaciones del valor del dinero con respecto al factor tiempo.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Emplear los métodos y las técnicas estadísticos que le permiten inferir y pronosticar el comportamiento poblacional para apoyar la toma de decisiones relacionadas en el campo de los negocios a partir del uso de herramientas tecnológicas pertinentes.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Establecer interacciones fluidas y participar en conversaciones, discusiones y debates generados en contextos académicos y sociales, a través del empleo de habilidades de comunicación oral y escrita en lengua extranjera, preferentemente inglés.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Descubrir sus potencialidades y reconocer los obstáculos y las limitaciones personales que le impiden la relación sana con los demás, con el fin de establecer relaciones interpersonales más constructivas, mediante el análisis de los elementos de su personalidad.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar cadenas de transporte internacional de mercancías y efectuar una gestión eficiente de las mismas con un enfoque logístico, acorde con las últimas tendencias y la normatividad existentes.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Analizar las necesidades externas de los consumidores y el mercado, así como las necesidades internas de la empresa, para desarrollar bases de datos que ayuden a la toma de decisiones y la implementación de un producto o servicio.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Proyectar a través de herramientas tecnológicas las diferentes aplicaciones de la marca en sus puntos de contacto tanto impresos como digitales para su correcto uso y aplicación en las estrategias de mercadotecnia enfocada a productos y servicios.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Aplicar los principios y procedimientos de la contabilidad de costos, así como las técnicas y los procedimientos presupuestales con apoyo tecnológico, necesarios para la elaboración de estados financieros y para el desarrollo del presupuesto maestro, como elementos necesarios para la adecuada toma de decisiones en las empresas.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Establecer interacciones fluidas y participar en conversaciones, discusiones y debates generados en contextos académicos y sociales, a través del empleo de habilidades de comunicación oral y escrita en lengua extranjera, preferentemente inglés.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar competencias interculturales que le permitan fomentar el diálogo intercultural en su actuar profesional y ciudadano, y con respeto a la dignidad humana favorecer el reconocimiento de la identidad de los Otros en su diversidad cultural.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Identificar estrategias efectivas de mercadotecnia internacional para posicionar productos en un país o región; considerando sus aspectos socio-culturales, económicos, políticos, legales, tecnológicos y de sustentabilidad.

- Evaluar los mercados internacionales, adaptando el producto/servicio y su mezcla de mercadotecnia desde una toma de decisiones informada.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar y aplicar herramientas de investigación cuantitativa para detectar las necesidades del consumidor y poder garantizar la efectividad de la comercialización de un producto o servicio en el mercado.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Diseñar campañas de mercadotecnia social que impacten en el comportamiento colectivo y que contribuyan al mejoramiento de la calidad de vida de las personas y de las comunidades.

- Diseñar y desarrollar planes de mercadotecnia que favorezcan la creación, desarrollo, monitoreo y control de empresas orientadas a los servicios, que procuren la satisfacción de necesidades colectivas y la solución de problemas sociales.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar planes de mercadotecnia con diversos objetivos, delimitando sus alcances, limitaciones, ventajas y desventajas en la promoción de productos o servicios, utilizando diferentes medios de comunicación.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Aplicar las diferentes estrategias empleadas para fijar precios desde el punto de vista de la mercadotecnia a productos y servicios tanto en mercados de consumo, como industriales e internacionales.

- Utilizar métodos cuantitativos para determinar los precios de productos basados en los costos y las utilidades deseadas por la organización, justificando de estas últimas, las variables como premisas para fijar los precios.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar habilidades para la aplicación de técnicas y herramientas de negociación que contribuyan al establecimiento de acuerdos y a la toma de decisiones en diversas situaciones vinculadas con el campo económico-administrativo.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Descubrir las características de su fe y espiritualidad para despertar y experimentar los frutos de su desarrollo espiritual, mediante el análisis de los actos de vida de personajes históricos que han logrado realizarse, trascender o desarrollarse espiritualmente, así como de la auto-observación y auto-evaluación de sus conductas, capacidades y potencialidades.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Participar en el diseño de proyectos relacionados con imagen e identidad de marca, empleando estrategias para apoyar su aceptación, reconocimiento y posicionamiento en el mercado.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Aplicar herramientas digitales para desarrollar campañas publicitarias con visión estratégica, considerando el medio, el consumidor y la empresa.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Analizar oportunidades reales en el ámbito empresarial, aplicando diversas técnicas para el diagnóstico estratégico del mercado.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Elaborar proyectos emprendedores viables, a partir de la identificación, descripción y análisis de oportunidades de negocio, apoyándose en procedimientos y estrategias que permitan la evaluación técnica, económica, financiera y de marketing.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Fundamentar el marco conceptual y contextual de su propio proyecto profesional ocupacional, a partir de la valoración del papel del emprendedor y del análisis de los diferentes tipos de emprendimiento y principios de sustentabilidad.

• El Fenómeno Religioso
• El Mensaje Liberador de Jesús
• Fe Religiosa y Mundo Actual

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Diseñar propuestas mercadológicas, tanto para nuevos productos como para productos innovados, que satisfagan las necesidades del mercado, con base en el estudio de su comportamiento y tendencias.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar herramientas de uso libre y ambiente navegador que permitan el análisis de patrones de conducta del consumidor en el momento de compra desde el ámbito del comercio y negocios electrónicos.

• Marca
• Promoción y Publicidad

• Marca
• Promoción y Publicidad

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Caracterizar el plan de acción del Director Corporativo de Mercadotecnia (CMO), desde una óptica estratégica en la corporación.

- Realizar el diagnóstico organizacional con énfasis en las desviaciones de la estrategia de mercadotecnia.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Desarrollar estrategias de mercadotecnia viables, que integren el diagnóstico, el diseño, la implementación y la evaluación de resultados, considerando las tendencias de los mercados locales y globales.

• Marca
• Promoción y Publicidad

• Marca
• Promoción y Publicidad

• Seminario: Transformación de la Realidad Social desde las Humanidades
• Seminario: Transformación de la Realidad Social desde las Ciencias Económico-Administrativas
• Seminario: Transformación de la Realidad Social desde el Arte y el Diseño
• Seminario: Transformación de la Realidad social desde la Ciencia y la Tecnología
• Seminario: Transformación de la Realidad Social desde las Ciencias de la Vida

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Integrar los elementos fundamentales de la marca a partir de aspectos teóricos relacionados con la estructura, el diseño y la normatividad que la rige, tomando en cuenta los mercados y el público objetivo al que se dirige.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Diseñar y desarrollar un proyecto integral de marca con base en variables que intervienen para lograr una eficaz comunicación entre el cliente y el producto.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Diseñar y desarrollar proyectos de identidad de marca que establezcan las estrategias necesarias en diversos medios de comunicación análogos y digitales, a través de normativas gráficas y de convivencia aplicada al medio.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Diseñar campañas publicitarias innovadoras y creativas, que con sentido ético de responsabilidad social, de respeto al medio ambiente y apoyadas en planes de medios que respondan a estrategias de comunicación integrales de mercadotecnia.

- Analizar el marco legal y ético de la publicidad en México para poder llevar a cabo una campaña publicitaria dentro de la legalidad.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Identificar, diseñar, aplicar y evaluar distintos tipos de estrategias, objetivos y técnicas de promoción de ventas, en el marco contextual de la comunicación integral de mercadotecnia; de manera creativa, colaborativa y emprendedora, así como con sentido ético, de responsabilidad social y de cuidado al medio ambiente.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

- Analizar herramientas mercadológicas fundamentales para detectar las necesidades de la ciudadanía en un contexto electoral, de imagen de personas y/o de instituciones; así como el perfil y las actitudes del electorado, las tendencias de voto y el manejo de grupos de enfoque.

- Valorar prácticas emergentes en el campo de la mercadotecnia política, la interactividad y reactividad de la comunicación (mercadotecnia móvil).

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Diseñar un plan de vida personal sobre la modificación de sus actitudes de dependencia y la forma en que éstas son reemplazadas con actitudes que expresan libertad, con el fin de descubrir el proceso de liberación fundamentado en la propuesta de Jesús.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Valorar la importancia de creer en Dios en la realidad del mundo actual y, en su caso, determinar sus propias pautas de comportamiento y actitud coherentes con la opción religiosa que profesa, a partir del análisis del significado de la fe como una capacidad inherente a todo ser humano que se manifiesta en la expresión religiosa, así como de la diferenciación de las expresiones de la fe.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Contribuir a la transformación de la realidad social contemporánea desde las humanidades, considerando los entornos nacional e internacional, a partir de la generación de propuestas elaboradas desde la reflexión del impacto que puede tener su práctica profesional en la vida personal y de las colectividades, con el fin de aportar elementos para el desarrollo humano y social.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Contribuir a la transformación de la realidad social contemporánea desde la ciencia y la tecnología, considerando los entornos nacional e internacional, a partir de la generación de propuestas elaboradas desde la reflexión del impacto que puede tener su práctica profesional en la vida personal y de las colectividades, con el fin de aportar elementos para el desarrollo humano y social.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Contribuir a la transformación de la realidad social contemporánea desde las ciencias económico-administrativas, considerando los entornos nacional e internacional, a partir de la generación de propuestas elaboradas desde la reflexión del impacto que puede tener su práctica profesional en la vida personal y de las colectividades, con el fin de aportar elementos para el desarrollo humano y social.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Contribuir a la transformación de la realidad social contemporánea desde las ciencias de la vida, considerando los entornos nacional e internacional, a partir de la generación de propuestas elaboradas desde la reflexión del impacto que puede tener su práctica profesional en la vida personal y de las colectividades, con el fin de aportar elementos para el desarrollo humano y social.

Al término de la asignatura, el estudiante será capaz de:

- Contribuir a la transformación de la realidad social contemporánea desde el arte y el diseño, considerando los entornos nacional e internacional, a partir de la generación de propuestas elaboradas desde la reflexión del impacto que puede tener su práctica profesional en la vida personal y de las colectividades, con el fin de aportar elementos para el desarrollo humano y social.