Maestría en Estrategia e Innovación en Marcas

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Caracterizar a los consumidores y las variables que influyen en la toma de decisiones de consumo, como base para la fundamentación de futuras propuesta relacionadas con las estrategias de innovación en marcas.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Examinar las tipologías generales de arquitectura de marca y distinguir el conjunto de factores que determinan su aplicación, así como sus posibilidades y limitaciones, para identificar áreas de oportunidad.

-Identificar los elementos estructurales de las marcas y la relación que se establece entre ellos para fundamentar el diseño de estrategias que generen valor de marca en productos, servicios y experiencias, a partir de proyectos ya existentes.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Generar propuestas de creación de identidad e imagen de marca para personas, productos y servicios, con base en los conceptos y procesos implicados en el diseño y la acertada detección de áreas de oportunidad, que favorezcan la creación de valor y ventaja competitiva a la marca. Así mismo será capaz de implementar las guías de uso correspondientes para su adecuada aplicación.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Interpretar los resultados de los estudios cuantitativos y cualitativos de información obtenida en campo, para efectuar análisis asertivos que fundamenten las decisiones de los proyectos de innovación en marcas de productos y/o servicios.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Aplicar la prospectiva estratégica como herramienta auxiliar en la construcción de futuros óptimos o deseados, pronosticando los posibles impactos que tendrán en el futuro las decisiones que se toman en el presente, para con ello favorecer la posición estratégica de una determinada marca.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Interpretar la experiencia de marca a través de las percepciones, vivencias y juicios que tienen las audiencias en cada uno de los puntos de contacto de la marca, para medir, construir y gestionar las diversas actividades que llevan a la marca a su máximo potencial.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Diseñar estrategias centradas en el usuario para el desarrollo de proyectos de marcas, productos y servicios, apoyado por las metodologías propias del diseño y la investigación, con la proyección de generación de valor para la marca.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Plantear estrategias innovadoras orientadas a las marcas, productos, servicios y experiencias para el beneficio de una organización relacionada con los ámbitos públicos, privado o sociedad civil.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Fundamentar propuestas estratégicas e innovadoras en marcas de bienes, productos, servicios, con base en el análisis dinámico de sus mercados, así como en la detección de necesidades de los usuarios, a fin de responder a las expectativas de ambos en términos de diseño y finanzas; con atención especial en la responsabilidad social y veracidad de la marca.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Desarrollar proyectos estratégicos e innovadores en marcas de bienes, productos y servicios, con base en el análisis dinámico de sus mercados, así como en la detección de necesidades de los usuarios, a fin de responder a las expectativas de ambos en términos de diseño y finanzas; con atención especial en la responsabilidad social y veracidad de la marca.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Emplear, de manera eficiente, herramientas digitales y de comunicación, para diseñar estrategias mercadológicas de interacción, orientadas a fomentar la lealtad de los clientes y mejorar el desempeño de la empresa, así como desarrollar negocios y nuevos mercados.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Aplicar competencias relacionadas con el manejo de los recursos humanos y las comunicaciones, a fin de integrar y liderar equipos de trabajo que participen en el desarrollo de proyectos de diversa índole, mediante la asignación de roles y responsabilidades, la evaluación del desempeño y la identificación de estrategias idóneas para el manejo de conflictos.

Al término del curso, el estudiante será capaz de:

-Evaluar, controlar y monitorear los riesgos que pueden afectar el desarrollo de proyectos y así contribuir a la eficiencia y economía de los mismos, identificando las amenazas relacionadas con el alcance, tiempo, costo y calidad para proponer planes de respuesta, que además le proporcionen las bases para seguir una certificación en CAPM, PMP y PMI-RMP.

-Utilizar las principales herramientas digitales de vanguardia y aplicarlas en los procesos de administración del riesgo a lo largo del ciclo de vida de los proyectos.